4月20日清晨，在賀蘭山東麓的晨曦映照中，6000余名跑者踏著晨露從賀蘭山運動公園出發(fā)，沿著蜿蜒的“紫色賽道”奔向終點。作為全國首個以葡萄酒產(chǎn)區(qū)為載體的雙季馬拉松賽事，“中國體育彩票”2025賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽（花季賽）不僅是一場體育競技的盛宴，更是中國體育彩票踐行社會責任、助力體育事業(yè)發(fā)展的一次生動實踐。
責任擔當：一條賽道的“智造”邏輯
四月春風暖，賀蘭山腳下，一條全長21.0975公里的智慧賽道貫穿剛剛展藤的萬畝葡萄園。這條投入600萬元體彩公益金打造的賽道，是西北首條通過中國田協(xié)認證的五星級智慧賽道，也曾是廢棄砂石礦區(qū)的“生態(tài)傷疤”。
賀蘭山，是西北重要的生態(tài)屏障，以巍峨身軀構(gòu)筑起寧夏的生態(tài)防線，在山麓東側(cè)滋養(yǎng)出“塞上江南”的富庶景象。歷經(jīng)億萬年的地質(zhì)運動，賀蘭山也孕育出豐富的煤炭與砂石資源。20世紀50年代起，賀蘭山東麓開始了大規(guī)模的無序開采，讓這里的生態(tài)環(huán)境遭受嚴重破壞。那時，僅在銀川市西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡礦區(qū)，就散布著上百個砂石廠和采礦場。長期的開采使得這一片區(qū)的地形地貌景觀和生態(tài)環(huán)境被極大破壞。每逢汛期，裸露的礦坑便成為泥石流隱患，冬春季節(jié)揚塵遮天蔽日，周邊生物鏈幾近斷裂。
近些年，隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，人民群眾體育健身需求日益增多，寧夏體育局將目光落在體育公園項目建設上，賀蘭山東麓礦區(qū)也由此迎來了轉(zhuǎn)機。自2017年起，西夏區(qū)陸續(xù)申請千萬余元體彩公益金，先后多次投入到體育公園的建設中，通過對礦區(qū)周而復始的追肥篩土、植被再造和灌溉設備鋪設等措施，昔日的廢舊礦區(qū)已然蛻變?yōu)榧\動、旅游、生態(tài)于一體的城市新地標。嶄新的賽道與葡萄園組成綠色長廊，賀蘭山東麓“含綠量”大幅提升。
科技賦能下的賀蘭山東麓馬拉松智慧賽道搭載的智慧系統(tǒng)包含智能人臉識別系統(tǒng)、智慧互動大屏、智能數(shù)據(jù)采集工作站和賽事控制中心等，為跑者提供精準的運動數(shù)據(jù)采集和分析服務。特別值得關注的是，在剛剛過去的花季賽場上，組委會在賽道沿線布置了高清攝像機，通過AI檢測、號碼牌識別等技術，能夠自動捕捉選手的精彩瞬間，并通過智能剪輯，將選手風采與賀蘭山東麓的壯美風光完美融合，快速生成15至30秒的專屬短視頻。賽后，選手只需點擊專用鏈接即可獲取這段獨特的賽事記憶?！斑@些充滿科技感的措施讓我感受到了這條賽道的獨特之處?！眮碜院钡呐苡腰S女士贊嘆道。
這條賽道背后，是體彩公益金從“輸血”到“造血”的公益邏輯。一位參與礦區(qū)修復的工人感慨：“過去這里塵土飛揚，現(xiàn)在成了游客打卡地，完全是大變樣。”賽道建設不僅要服務賽事，更要為城市留下可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)。這種生態(tài)與經(jīng)濟的雙贏，正是體彩公益金投入的深遠意義所在。
全民熱度：奔跑中的“公益烙印”
青春同行，公益筑夢。今年，寧夏體彩創(chuàng)新打造“體育賽事+彩票銷售”深度互嵌模式?；顒蝇F(xiàn)場設立多個主題展區(qū)，全方位展現(xiàn)中國體育彩票品牌形象：綠色即開票環(huán)保理念展區(qū)通過互動展板傳遞環(huán)保理念；體育精神展墻以圖文形式講述體彩公益金資助項目成果，傳遞“來之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨；責任彩票專區(qū)則通過案例解析倡導理性購彩。
在賽事主會場，完賽的參賽者們在園區(qū)內(nèi)游逛，跑完馬拉松再買張彩票，成為了參賽選手們的標配。今年是中國體育彩票“超級大樂透”發(fā)行18周年，賽事當天，現(xiàn)場購買電腦型體育彩票單票滿18元及以上即可參與幸運轉(zhuǎn)盤抽獎，這不僅僅豐富了賽事的互動性，更讓“購彩即參與公益”的理念被參賽者所接納。一位剛完成比賽的參賽者笑著說：“跑完馬拉松，再買張彩票，感覺像是給自己的努力加了一份特別的獎勵，而且還能為公益事業(yè)出一份力，這種感覺真好！”
作為此次花季賽的亮點，“趣味嘉年華”活動區(qū)則將公益理念轉(zhuǎn)化為可感知的體驗。在“葡萄藤蔓”主題區(qū)，參賽者需完成“生態(tài)知識問答+模擬葡萄種植”雙重挑戰(zhàn)，智能系統(tǒng)根據(jù)答題正確率生成虛擬葡萄樹，這些虛擬樹木將被移植到賽道沿線的真實葡萄園。斜坡套圈、限時垂釣等游戲融入賀蘭山葡萄元素，銅錢祈福鈴鐺墻成為熱門打卡點，單日互動量突破3.2萬人次?；顒蝇F(xiàn)場隨處可見親子協(xié)作、朋友競技的溫馨畫面，在歡聲笑語中傳遞著中國體育彩票“公益+健康”的理念。
在賀蘭山東麓馬拉松賽事熱度持續(xù)攀升的背景下，寧夏體彩始終以創(chuàng)新思維回應公眾期待?；厮葶y川馬拉松這一萬人級全馬賽事IP的形成，由于體彩公益金的投入，也逐步編織出全民共享的賽事生態(tài)網(wǎng)絡。
2025年銀川馬拉松因報名人數(shù)激增，大量跑者未能中簽，寧夏體彩迅速推出“跑‘銀’人生 ‘川’遞幸運”特別活動，通過“購彩+公益+體育”的跨界模式，為逐夢者架起一座“幸運之橋”，將體育賽事的全民參與性與公益事業(yè)的普惠性深度融合。
活動設計充滿人文關懷——未中簽跑者只需在寧夏區(qū)內(nèi)體彩實體店購買單票滿18元的超級大樂透，即可通過線上抽獎贏取參賽名額。這種“以公益換機遇”的機制，巧妙地將購彩行為轉(zhuǎn)化為支持體育事業(yè)的行動，讓每一位參與者既是公益的踐行者，又是體育精神的受益者。
回望往年，中國體育彩票的公益微光在持續(xù)照亮。從體彩公益金支持建設的智慧賽道正式投入使用，到舉辦各類全民健身活動，中國體育彩票正在一步步強化社會責任，將公益微光灑滿每個角落。
民生意義：一條賽道引起的標簽重構(gòu)
賽事的成功舉辦，正在重構(gòu)寧夏的文旅消費標簽。外地跑者中，許多人因賽事首次到訪寧夏，而其中多半表示“因賽事重新認識寧夏文旅”。通過“體育+旅游+葡萄酒”的捆綁模式，賽事為寧夏打造了一張全新的文旅名片。跑者們在奔跑中感受賀蘭山的壯美，在葡萄園間品味葡萄酒的醇香，這種獨特的體驗讓寧夏的文旅資源更加深入人心。
賽事的影響力不僅僅局限于國內(nèi)，更是走向了國際舞臺。2024年舉辦的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽（金秋賽）作為第四屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會的重要組成部分，吸引了不少外地跑者來關注寧夏葡萄酒文化。這條“紫色賽道”不僅是一條體育賽道，更是一條連接世界的文化交流紐帶。
從責任擔當?shù)饺駸岫?，從文旅標簽重?gòu)到國際影響力提升，寧夏體彩以公益之力全方位支持馬拉松賽事，通過“體育+文旅+公益”的跨界融合，織就了一條串聯(lián)責任擔當、產(chǎn)業(yè)振興與民生幸福的“紫色賽道”，這條“紫色賽道”也終將延伸出無限可能。 （寧夏新聞網(wǎng)記者 張海瑩 文/圖）
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